根据中国奢侈品研究公司 Yaok 的一份新报告，预计今年中国奢侈品消费者的构成将重新洗牌，入门级购物者的激增将放缓。总体而言，预计 2022 年中国奢侈品市场将增长 15% 至 18%。

在过去的五六年里，中国个人奢侈品市场见证了初次进入市场的入门级消费者的快速扩张。这些对价格敏感的消费者推动了对相对低价奢侈品的强劲需求，但姚克认为，他们今年的影响力会有所下降。

Yaok Institute 院长、该报告的作者周婷表示，目前上海的 Covid-19 封锁将对入门级奢侈品消费者的信心产生影响。然而，她仍然对中国高净值消费者的购买力持乐观态度。“封城只会影响高净值人士（高净值人士）的消费方向——未来他们会变得更加务实和理性，炫耀性消费将进一步减少。”

Yaok 报告将中国奢侈品消费者分为两类：核心消费者（HNWI）和大众消费者（入门级）。核心消费者定义为个人净资产超过1000万元人民币（约合150万美元）的消费者。他们乐于在网上花费 30,000 元人民币（4,600 美元）购买一件奢侈品，而无需考虑太多。对于大众消费者来说，痛点门槛大幅降低至3000元（约合460美元）。

与此同时，通常挤满奢侈品购物者的主要金融城市上海目前正在经历长时间的封锁，现已进入第五周，这已经关闭了实体零售店，也阻碍了电子商务。大上海地区约有 2500 万人受到影响。

尽管据报道死于新冠肺炎的人数很少，但人们担心上海的新冠肺炎疫情可能会在其他城市复制，从而进一步扼杀经济活动。今年对于中国的奢侈品市场和整个国家的经济来说将变得异常具有挑战性。

在这种情况下，姚克的研究预测中国奢侈品行业将持续增长可以被解读为好消息。然而，2022 年的预测增长率为 15% 至 18%，而 2020 年和 2021 年的增长率分别为 45% 和 37%。

更多的在线投资

今年在线奢侈品销售额预计将超过 2200 亿元人民币（346 亿美元）。Yaok 仍然看好中国在线奢侈品市场的发展，预计到今年年底该市场将占国内奢侈品总销售额的 30% 以上。

上海持续的封锁可能会进一步推动奢侈品牌对在线业务的投资。周婷说：“上海的封城不仅将奢侈品消费转移到线上，也让人们有更多的时间在网上浏览奢侈品信息。”

周指出，最近几周，许多品牌都加大了在线营销力度，以应对封锁。他们提高了与客户在线交流的频率，增加了更多的在线产品，并提供了更多的在线购物形式。

报告称，展望未来，中国的奢侈品牌将越来越关注在线渠道。加大线上营销和获客力度，加快线上线下融合。奢侈品行业将演变为以在线为中心的行业。

大数据和算法将进一步重塑中国奢侈品线上业务发展，定制迎来快速发展机遇。大数据将使品牌能够更好地了解消费者，为他们提供更加个性化的产品和服务，缩小个性化定制与量产之间的差距。

来自世界各地的设计师品牌将继续向中国寻求增长。在未来三到五年内，预计将有约 2,000 个高端小众或设计师品牌进入中国市场，尤其是通过电子商务平台。